Kontrola SSL certifikátu nestačí. Co HTTPS skutečně dělá pro SEO a kde jeho vliv přehnaně přeceňujete -

Kontrola SSL certifikátu odhalí technický stav zabezpečení webu, ovšem otázka, co HTTPS skutečně přináší z pohledu SEO, zůstává zahalená vrstvou poloprávd a přehnaných tvrzení. Od doby, kdy Google v roce 2014 oznámil HTTPS jako rankingový signál, se v SEO komunitě traduje přesvědčení, že přechod na HTTPS výrazně zlepší pozice. Realita je střízlivější a nuancovanější. Tento článek odděluje prokázané výhody HTTPS pro SEO od mýtů, které přežívají bez solidního základu.

Co Google o HTTPS jako rankingovém signálu skutečně řekl

V srpnu 2014 Google zveřejnil oznámení, že HTTPS bude používat jako lehký rankingový signál. Klíčové slovo je lehký. Google v té době explicitně uvedl, že HTTPS ovlivňuje méně než jedno procento dotazů a váha tohoto signálu je nižší než například kvalita obsahu nebo zpětné odkazy.

Od té doby Google HTTPS jako signál postupně posiloval, ovšem nikdy ho nepovýšil na dominantní rankingový faktor. Weby bez HTTPS dnes čelí jiným problémům než slabšímu rankingovému signálu, například varováním v prohlížečích, nižší důvěře uživatelů a technickým komplikacím s moderními webovými funkcemi. Přímý vliv na pozice je přitom stále relativně skromný.

Proč přechod na HTTPS nezlepšil pozice tak, jak jste čekali

Správci webů, kteří přešli na HTTPS a očekávali výrazný skok v pozicích, byli zpravidla zklamáni. Důvod je prostý, HTTPS je dnes totiž široce rozšířený standard, a ne nějaká zvláštní výhoda a prémiový signál. Google ho považuje za základní předpoklad důvěryhodného webu. Weby bez HTTPS jsou znevýhodněny, ovšem weby s HTTPS nezískávají velké bonusové body oproti konkurenci, která HTTPS také má.

Přechod na HTTPS navíc přináší technická rizika, která při špatné implementaci výsledky zhorší.Chybějící přesměrování, duplicitní obsah na HTTP a HTTPS verzi nebo nesprávně nakonfigurované canonical tagy mohou způsobit dočasný propad, který přebíjí jakýkoliv pozitivní vliv certifikátu samotného.

Co HTTPS pro SEO skutečně dělá

Ochrana referral dat

To je jeden z nejméně diskutovaných, ovšem reálných přínosů HTTPS pro analytiku a nepřímo pro SEO rozhodování. Když uživatel přechází z HTTPS stránky na HTTP stránku, prohlížeč z bezpečnostních důvodů neodešle referrer hlavičku. Analytický nástroj návštěvu zaznamená jako přímý provoz místo referral.

Web bez HTTPS proto vidí v analytice zkreslená data. Referral provoz z HTTPS zdrojů, tedy z naprosté většiny moderního webu, se jeví jako přímý. Rozhodování o marketingové strategii na základě takto zkreslených dat vede k chybným závěrům. HTTPS tento problém řeší: referrer data se přenášejí správně a analytika odpovídá realitě.

Přístup k moderním webovým technologiím

Řada moderních webových funkcí vyžaduje HTTPS jako technický předpoklad. Service workers, které umožňují pokročilé cachování a offline funkčnost, fungují pouze na HTTPS. HTTP/2 protokol, který výrazně zrychluje přenos souborů, podporují prohlížeče také pouze přes HTTPS. Geolokace a přístup k dalším senzorům zařízení jsou na HTTP blokovány.

Web bez HTTPS tak přichází o výkonnostní výhody HTTP/2, které se přímo projeví v rychlosti načítání a tím v Core Web Vitals. Tento nepřímý řetězec, tedy to, že HTTPS umožňuje HTTP/2, HTTP/2 zrychluje web, rychlost ovlivňuje Core Web Vitals, Core Web Vitals ovlivňují ranking, je reálnější a měřitelnější cesta vlivu certifikátu na pozice než přímý rankingový signál.

Důvěra uživatelů a konverzní míra

Google Chrome od roku 2018 označuje HTTP stránky jako Nezabezpečeno v adresním řádku. Na stránkách s formuláři nebo platebními prvky zobrazuje prohlížeč výraznější varování. Uživatelé, kteří toto varování uvidí, web s vyšší pravděpodobností opustí.

Vyšší míra okamžitého opuštění je nepřímý negativní signál pro Google, ovšem hlavní škoda je obchodní. Uživatel, který odejde kvůli varování prohlížeče, nenakoupí, nevyplní formulář a nestane se zákazníkem. HTTPS tedy ovlivňuje konverze přímo a SEO nepřímo prostřednictvím behaviorálních signálů.

Co HTTPS nedělá a kde mýty přehánějí

HTTPS nezaručuje bezpečnost obsahu

Zelený zámek říká, že spojení mezi prohlížečem a serverem je šifrované. Neříká nic o bezpečnosti samotné stránky nebo serveru. Web s HTTPS certifikátem může obsahovat malware, phishingový obsah nebo zranitelnosti v kódu. Google to samozřejmě dobře ví a HTTPS certifikát tak nepovažuje za bezpečnostní pečeť obsahu, pouze za technický standard přenosu dat.

HTTPS samo o sobě nevyřeší duplicitní obsah

Po přechodu na HTTPS existují technicky čtyři verze webu: http://, https://, http://www. a https://www.. Bez správných přesměrování a canonical tagů Google tyto verze považuje za samostatné weby s duplicitním obsahem. Správná migrace na HTTPS vyžaduje 301 přesměrování všech HTTP verzí na jednu kanonickou HTTPS verzi. Bez tohoto kroku přechod na HTTPS SEO problémy prohloubí místo vyřešení.

Pro správné nastavení přesměrování při přechodu na HTTPS se vám může přehled, jak generátor .htaccess přesměrování usnadňuje technickou implementaci.

Typ certifikátu na pozice nemá vliv

Google nerozlišuje mezi bezplatným certifikátem od Let’s Encrypt a drahým EV certifikátem s rozšířeným ověřením při hodnocení webu. Oba certifikáty splňují stejný technický předpoklad. EV certifikáty přinášejí jiné výhody, zejména viditelné ověření organizace, ovšem přímý vliv na pozice ve vyhledávání nemají.

Jak SSL certifikát pravidelně kontrolovat

Expirovaný certifikát způsobí výpadek HTTPS a prohlížeče zobrazí varování všem návštěvníkům. Monitoring platnosti certifikátu je proto praktičtější přínos než spekulování o rankingovém vlivu. Kontrola SSL certifikátu v rámci TopRankerTools prověří platnost certifikátu, datum expirace, správnost řetězce certifikátů a konfiguraci šifrování. Výsledek dostanete bez přístupu k serverové konfiguraci a bez technického zázemí.

HTTPS vás k závodu kvalifikuje, samo jej ale nevyhraje

HTTPS přestalo být výhodou a stalo se vstupní podmínkou. Web bez HTTPS bude znevýhodněn varováními prohlížečů, ztrátou referral dat a absencí přístupu k moderním webovým technologiím. Web s HTTPS tyto nevýhody nemá, ovšem nezískal tím nad konkurencí, která HTTPS také provozuje, žádnou měřitelnou výhodu. Přínos HTTPS pro SEO je reálný, ovšem spočívá v eliminaci nevýhod a zpřístupnění výkonnostních technologií, ne v bonusových rankingových bodech.

About
Latest Posts

Růžena Hlavsová

Fanynka country hudby, kterou nadšení pro tento žánr několikrát zavedlo do Ameriky. Matka tří dětí, majitelka veteránské Škodovky 105 a zahradnice, co nemůže nechat žádný metr neosázený. A také skromná autorka několika článků na zdejším blogu. Snad vám moje texty přinesou pokaždé něco nového.

Latest posts by Růžena Hlavsová (see all)

Kontrola SSL certifikátu nestačí. Co HTTPS skutečně dělá pro SEO a kde jeho vliv přehnaně přeceňujete